잡식성 소비자, 옴니보어의 시대: 당신도 이미 옴니보어 일지도?

 

한 손에는 명품 가방, 다른 손에는 동네 빈티지 숍에서 산 유니크한 액세서리.

고급 레스토랑에서 식사를 마친 뒤 푸드트럭에서 디저트를 즐기는 사람들.

 

이처럼 경계를 허물고 다양한 취향을 자유롭게 넘나드는 소비자들이 늘어나고 있습니다.

바로 이들을 '옴니보어(Omnivore)'라 부르며, 2025년 현재 이 트렌드는 현대인의 소비와 생활 방식을 완전히 재정의하고 있습니다.

 

이번 글에서는 옴니보어 트렌드의 배경, 특징, 그리고 흥미로운 사례들을 함께 살펴보겠습니다.

 

 

옴니보어 트렌드란 무엇인가?

 

옴니보어(Omnivore)는 원래 생물학에서 잡식성을 뜻하는 단어지만, 오늘날 소비 트렌드에서는 특정 브랜드나 카테고리에 얽매이지 않고 다양한 취향과 가치를 중심으로 유연한 소비를 지향하는 사람들을 의미합니다. 이들은 물질적 소유보다 경험과 개성을 중시하며, 자신만의 독창적인 라이프스타일을 만들어가고 있습니다.

 

예시로 보는 옴니보어 소비 패턴

• 패션:
  럭셔리 브랜드 "구찌"의 가방을 들고 있으면서도, 소규모 빈티지 숍에서 발견한 독특한 액세서리로 스타일을 완성.
• 음식:
  미슐랭 레스토랑에서 고급 요리를 즐긴 뒤, 동네 푸드트럭에서 새로운 맛을 경험.
• 여행:
  일본 전통 료칸에서 온천을 즐긴 뒤, 현대적인 테마파크를 방문해 색다른 즐거움을 추구. 이처럼 옴니보어 소비자들은 특정 카테고리에 얽매이지 않고 다양한 선택지를 통해 자신만의 조화를 이루는 것이 특징입니다.

 

 

옴니보어 트렌드가 나타난 배경

 

옴니보어 트렌드는 단순히 개인의 취향 변화에서 비롯된 것이 아니라, 사회적·기술적 변화와 밀접하게 연결되어 있습니다. 다음은 이 트렌드가 나타난 주요 배경입니다.

 

1. 정보 접근성 증가

인터넷과 소셜 미디어 덕분에 소비자들은 다양한 브랜드와 제품 정보를 손쉽게 탐색할 수 있게 되었습니다. 이제 소비자는 특정 브랜드에 충성하지 않고 자신에게 맞는 최적의 선택지를 찾아 나섭니다.

 

2. 개성과 가치 중심의 소비

현대 소비자들은 단순히 물건을 구매하는 것을 넘어 자신의 정체성을 표현하거나 지속 가능성과 같은 사회적 가치를 반영하는 소비를 선호합니다. 예를 들어, 친환경 제품이나 공정무역 상품에 대한 관심이 높아지는 것도 이러한 흐름과 관련이 있습니다.

 

3.  삶의 패턴 변화

기대수명이 늘어나고 전통적인 인생 주기가 무너지면서 특정 나이나 성별에 얽매이지 않는 다채로운 라이프스타일이 자리 잡았습니다. 이제 사람들은 나이에 상관없이 새로운 도전과 경험을 추구합니다.

 

 

옴니보어 트렌드가 생활 방식에 미치는 영향

1.  소비의 다양화와 개인화

옴니보어 소비자들은 특정 브랜드나 카테고리에 얽매이지 않고 자신만의 취향과 가치를 반영한 소비를 추구합니다.

 

예를 들어, 한 소비자가 스타벅스 앱으로 커피를 주문하면서도 동네 로스터리 카페에서 직접 로스팅한 원두를 구매하는 모습을 볼 수 있습니다.

2. 경계 없는 소비 패턴

온라인과 오프라인, 국내외 쇼핑을 자유롭게 넘나들며 가장 만족스러운 선택지를 찾습니다.

해외 직구로 명품 신발을 구매하면서도 로컬 마켓에서 독특한 아이템을 찾는 것이 대표적인 사례입니다.

 

3. 새로운 경험과 창의성 중시

단순히 물건을 사는 것을 넘어 새로운 조합과 창의적인 경험을 선호합니다.

예컨대, 직접 베이킹에 도전하거나 DIY 키트를 활용해 나만의 제품을 만드는 활동이 인기를 끌고 있습니다.

 

 

기업들이 옴니보어 트렌드를 활용하는 방법

 

옴니보어 트렌드는 기업들에게도 새로운 기회를 제공합니다.

다음은 이를 성공적으로 활용한 기업들의 사례입니다.

 

1.  스타벅스: 옴니채널 전략

스타벅스는 매장과 모바일 앱을 유기적으로 연결하여 언제 어디서나 편리하게 주문할 수 있는 환경을 제공합니다. 고객의 주문 내역과 취향 데이터를 기반으로 개인화된 메뉴 추천까지 제공하며 옴니보어 소비자들의 충성도를 높였습니다.

 

2. 나이키: 커스터마이징 서비스

나이키는 고객이 자신의 스타일에 맞게 운동화를 디자인할 수 있는 커스터마이징 프로그램을 운영하며 옴니보어 성향을 반영했습니다. 또한, 온라인 커뮤니티를 통해 고객 간 상호작용을 장려하고 개인화된 경험을 제공합니다.

 

3. 구찌 x 아디다스: 크로스오버 협업

구찌와 아디다스는 럭셔리와 스트리트웨어를 결합한 한정판 컬렉션으로 고급스러움과 캐주얼함을 동시에 추구하는 옴니보어 소비자들의 니즈를 충족시켰습니다.

 

 

옴니보어 트렌드가 주는 시사점

 

옴니보어 트렌드는 단순히 소비 패턴의 변화가 아니라 현대인의 가치관과 생활 방식을 반영하는 중요한 흐름입니다. 기업들은 다음과 같은 전략으로 이들을 공략할 수 있습니다:

• 다양한 선택지를 제공하며 개성과 취향에 맞춘 맞춤형 서비스를 강화.
• 지속 가능성과 사회적 가치를 고려한 제품 개발.
• 온라인과 오프라인 채널 간 경계를 허무는 유기적인 쇼핑 경험 제공.

 

 

결론: 옴니보어로 살아가기

 

옴니보어 트렌드는 현대 사회의 다양성과 개성을 상징합니다. 이들은 특정 틀에 갇히지 않고 자유롭게 자신의 취향과 경험을 탐구하며 풍부한 삶을 살아갑니다. 여러분도 고정된 틀에서 벗어나 새로운 경험에 도전하며 자신만의 독창적인 라이프스타일을 만들어 보세요!

 

삶은 짧고 세상은 넓습니다!

옴니보어처럼 다양한 것을 탐험하며 나만의 길을 만들어가는 건 어떨까요?